В Набережных Челнах 4 апреля в ресторане Chojo развернулась острая полемика между блогерами и бизнесменами. Высказать свое мнение пришли более 120 гостей.

Еще на этапе анонса организаторы мероприятия, Жанна Дарина и основатель агентства MirDigital Татьяна Миргалимова, получили мощнейшую обратную связь. Оказалось, что заявленная тема касается чуть ли не каждого предпринимателя. В самом начале встречи Татьяна Миргалимова предложила обсудить, как выстроить партнерство с блогерами, чтобы социальные сети работали на продвижение.

Тональность дальнейшему обсуждению задал Олег Афанасьев, руководитель пресс-службы «КАМАЗа». Именно он на предыдущей бизнес-встрече посетовал на отсутствие сколько-нибудь значимого результата от сотрудничества с челнинской блогосферой.

- До 2022 года мы почти всех топовых в нашей области блогеров привозили, и федеральных, и местных, — заявил спикер и подчеркнул, что на данный момент не чувствует и не видит интереса челнинских инфлюенсеров к «КАМАЗу», не исключая при этом ошибок в выстраивании взаимодействия с ними.

Еще одним представителем крупного бизнеса стал Ярослав Балта, учредитель ГК BALTA. Он рассказал, что сам ведет соцсети, в которых делает упор на поднятие престижа рабочих профессий. Блогером-экспертом вынужденно стал Антон Комлев, коммерческий директор ПО «Пластик». К слову, со стороны бизнеса звучали как претензии, так и пожелания. Говорили про «накрутки» и не понимание блогерами сути продукта и философии бренда, про низкую эффективность. Советовали не ждать мгновенных результатов и тщательно выбирать партнёров из блогосферы, беречь репутацию. Алиса Харисова, представлявшая Центр детского развития «УМ-КА», в этой связи, например, работает с лидерами мнений из числа мам своих воспитанников. Азалия Даутова («PROтанцы»), призывала искать компромисс, а основательница бренда «Starshova store» Анастасия Старшова, назвала главным мерилом успешного сотрудничества с блогерами не охваты, а продажи.

Но настоящий шквал эмоций вызвал тезис Жанны Дариной о социальной ответственности блогеров, в том числе и за формирование культуры. Поддержала модератора встречи известная ведущая Венера «Венечка» Иванова, подчеркнувшая, что всё идет из семьи.

Блогеров обсуждение задело за живое. Многие говорили о запросе публики на хайп, который и рождает предложение. Перенаправляли претензии о недопустимом контенте родителям, которые должны заниматься воспитанием детей и следить, чем они занимаются в соцсетях. Блогер и певица La Kos, тем не менее, отметила, что осознание ответственности перед подписчиками заставило ее пристегиваться в автомобиле, предупреждать о «взрослом» содержании постов. Участница под ником Кучеряшка Алия рассказала о позитивной реакции пользователей на контент с осуждением алкоголя. Разумеется, ответили инфлюенсеры и на замечания о неэффективности сотрудничества с ними, призвав не обрывать взаимодействие после первых публикаций, давать четкое техническое задание. Прозвучало много дельных работающих советов по созданию контента и позиционированию.

Встреча оказалась настолько насыщенной, что Жанна Дарина высказала намерение организовать продолжение дискуссии, нацелив его на работающие кейсы и конструктивный диалог.